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2024年11月24日
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促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的總體思路應(yīng)當(dāng)是：以資本能量集聚、技術(shù)能量集聚為目標(biāo)，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)與組織邊界；以共生性、本土性為原則，以節(jié)約成本、整合資源、協(xié)同創(chuàng)新為路徑，充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)；以建立傳媒企業(yè)競爭合作機(jī)制、集群企業(yè)信任機(jī)制、集體學(xué)習(xí)機(jī)制、動態(tài)選擇機(jī)制等，形成傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的組織與運(yùn)行機(jī)制。在實(shí)踐中，應(yīng)注意以下三點(diǎn)。
把握傳媒產(chǎn)業(yè)集群的集中化與差異化特征，發(fā)揮集群效應(yīng)。一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)集群通過經(jīng)濟(jì)活動的外部效應(yīng)與企業(yè)聚集耦合效應(yīng)，有效提升集群企業(yè)的競爭優(yōu)勢與合作能力，實(shí)現(xiàn)各企業(yè)的價值鏈分解和整個產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群價值鏈的優(yōu)化。另一方面，通過傳媒企業(yè)集聚帶來的競爭壓力，促進(jìn)企業(yè)不斷增創(chuàng)競爭優(yōu)勢，不斷提高產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新能力。另外，集群發(fā)展能夠大幅降低環(huán)境成本、交易成本、信息成本和人力資源成本，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢。在規(guī)劃建設(shè)中把握集中化與差異化特征，有利于促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群良性發(fā)展。
區(qū)分類別，采用不同方式培育傳媒產(chǎn)業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)集群的培育方式主要有：軸輪式培育、鏈條式培育、網(wǎng)狀式培育。軸輪式培育，是眾多中小傳媒企業(yè)圍繞一個或幾個特大型傳媒集團(tuán)形成產(chǎn)業(yè)集群；在處于核心地位的傳媒集團(tuán)帶動下，中小傳媒企業(yè)一方面為其提供專業(yè)化服務(wù)，另一方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。鏈條式培育，是分工不同且可以形成生產(chǎn)鏈接的中小企業(yè)聚集，形成鏈條式的產(chǎn)業(yè)集群。網(wǎng)狀式培育，是集群內(nèi)既存在幾個核心傳媒集團(tuán)及相關(guān)中小傳媒企業(yè)、又存在沒有合作關(guān)系的中小傳媒企業(yè)，核心傳媒集團(tuán)與配套企業(yè)以品牌為核心競爭力、散存的中小傳媒企業(yè)以低成本為競爭優(yōu)勢的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)集群。各地應(yīng)從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，有針對性地規(guī)劃和培育傳媒產(chǎn)業(yè)集群。
明確傳媒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向。傳媒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向主要有區(qū)域化傳媒產(chǎn)業(yè)集群、網(wǎng)絡(luò)化傳媒產(chǎn)業(yè)集群、整體文化產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展區(qū)域化傳媒產(chǎn)業(yè)集群，有利于形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于形成良性的競爭合作關(guān)系，有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和區(qū)域競爭優(yōu)勢。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化傳媒產(chǎn)業(yè)集群，可以通過收購、兼并、合資、許可證協(xié)議及供應(yīng)商和約，整合不同集聚區(qū)域的優(yōu)勢資源，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張，并實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)在規(guī)模膨脹后的網(wǎng)絡(luò)化再造，即集團(tuán)內(nèi)部結(jié)構(gòu)由金字塔式向扁平化、網(wǎng)絡(luò)化方向演變，由直線職能式結(jié)構(gòu)向流程網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。強(qiáng)調(diào)發(fā)展整體文化產(chǎn)業(yè)集群，是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層涉及面較寬、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，能夠帶動其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造多重價值，進(jìn)而增強(qiáng)擴(kuò)張能力和輻射能力，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，達(dá)到與整個文化產(chǎn)業(yè)的“共振”。為此，在傳媒企業(yè)層面，應(yīng)著力推動成員結(jié)構(gòu)優(yōu)化、集群品牌打造、知識共享與互動等；在產(chǎn)業(yè)集群層面，應(yīng)著力促進(jìn)內(nèi)源性力量培育、影響力擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)輻射力提升等；在政府層面，應(yīng)著力營造良好市場環(huán)境、人文環(huán)境、政策環(huán)境等。
（王國平 作者為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授）
