時(shí)尚都市的空間營(yíng)造
時(shí)間：2011-12-29 13:20:23
國(guó)瑞購(gòu)物中心周邊擁有近20萬(wàn)的固定人群：新世界太華公寓、新世界家園、新世界新怡家園、質(zhì)城、富貴園、本家潤(rùn)園、東方財(cái)富、幸福家園、新世界新景家園等一批均價(jià)萬(wàn)元以上高檔住宅項(xiàng)目，為崇文門(mén)商圈累積了龐大的實(shí)力消費(fèi)群體。有關(guān)資料顯示，近50萬(wàn)人的中高端消費(fèi)群，將帶來(lái)約合100億元以上的年購(gòu)買力。而根據(jù)2006的數(shù)字，原崇文區(qū)消費(fèi)品零售總額比上年增長(zhǎng)13.6%。其中，批發(fā)零售總額增長(zhǎng)14.3%；餐飲業(yè)總額增長(zhǎng)53.1%。統(tǒng)計(jì)顯示，是原北京八大區(qū)中消費(fèi)力增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)區(qū)。
每天，在地鐵5號(hào)線與2號(hào)線交匯處的國(guó)瑞購(gòu)物中心周遭都會(huì)人流如織。地處環(huán)線地鐵和5號(hào)線地鐵的交匯處的國(guó)瑞購(gòu)物中心，周邊主要道路有長(zhǎng)安街、兩廣路、崇外大街、二環(huán)路等7條城市主干道，以及8、23、39、716、807等50多條公交線路。其源源不斷的豐富客源保證了作為一個(gè)良性商業(yè)必須具有的人氣。從長(zhǎng)安街、兩廣路、崇外大街、東二環(huán)、前門(mén)大街五大交通干道以及五十多路公交和北京站走過(guò)來(lái)的人流，每天將可達(dá)到200萬(wàn)人次。而借勢(shì)周邊新世界商場(chǎng)、搜秀城等各類商業(yè)復(fù)合經(jīng)營(yíng)的廣泛資源，國(guó)瑞SHOPPING MALL扼守天安門(mén)、天壇旅游帶的門(mén)戶，每年還可吸引難以計(jì)數(shù)的旅游人口。
此外，國(guó)瑞購(gòu)物中心周邊每天有近百萬(wàn)的流動(dòng)客流，每天，這一區(qū)域都要接納全中國(guó)乃至全世界熙來(lái)攘往的旅游觀光者。龐大的人流量在為商家?guī)?lái)了巨大商機(jī)的同時(shí)，也為城市注入了新鮮的活力。
與地理空間結(jié)合的外部空間設(shè)計(jì)
為了與這樣的交通樞紐的地理坐標(biāo)配合，國(guó)瑞購(gòu)物中心在外部空間構(gòu)造上極力傳達(dá)出便捷、舒適、鮮明的特色。地鐵2號(hào)和5號(hào)線與國(guó)瑞購(gòu)物中心做了地下連通，使購(gòu)物消費(fèi)一站式到達(dá)。地下停車場(chǎng)也設(shè)有通往地上的快速扶梯，為有車一族提供便捷。商場(chǎng)共擁有東、南、西三個(gè)大的休閑廣場(chǎng)，可以為購(gòu)物人群提供休憩的場(chǎng)所，也便于舉辦各種推廣活動(dòng)。
無(wú)論從哪一個(gè)入口進(jìn)入購(gòu)物中心，都將在中央?yún)^(qū)看到一個(gè)獨(dú)特的玻璃觀光塔矗立在國(guó)瑞商場(chǎng)的中心里，這個(gè)“國(guó)際標(biāo)塔”將成為項(xiàng)目的主要焦點(diǎn)元素，它匯集北京城各類特色旗艦店、促銷活動(dòng)和信息服務(wù)。商場(chǎng)各層均提供了舒適的休息區(qū)，并且在LG層設(shè)有一個(gè)開(kāi)放式的咖啡屋。“國(guó)際標(biāo)塔”與每層的中央連橋相連，在這里人們將看到購(gòu)物中心內(nèi)的大部分商店、下方各個(gè)樓層的活動(dòng)、產(chǎn)品推廣促銷及日常活動(dòng)。
人們可以從中心臨街的四個(gè)方向進(jìn)入內(nèi)部。也可以通過(guò)地下一層、二層的地鐵進(jìn)入，或者從地下車庫(kù)經(jīng)由扶梯進(jìn)入，無(wú)論從哪一個(gè)入口進(jìn)入，人們都將到達(dá)購(gòu)物中心的中央?yún)^(qū)，再在中央?yún)^(qū)散開(kāi)來(lái)去。
想來(lái)的，都能找到近路。想買的，都能找到商品。四海通衢廣，八方車馬喧。商業(yè)對(duì)易達(dá)性的要求在這里得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的便利性和快捷性要求在這里得到了無(wú)微不至的滿足。市政府已宣布在二環(huán)以內(nèi)不再批準(zhǔn)一萬(wàn)平米以上的大型商業(yè)用地，加之首都經(jīng)濟(jì)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的雙杠桿作用，國(guó)瑞購(gòu)物中心價(jià)值正在蓬勃飆升。
風(fēng)格化的內(nèi)部設(shè)計(jì)
國(guó)瑞購(gòu)物中心在項(xiàng)目規(guī)劃和設(shè)計(jì)上均采用國(guó)際最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和配套設(shè)施，同時(shí)組建了強(qiáng)勢(shì)的地產(chǎn)設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理團(tuán)隊(duì)，保證了項(xiàng)目的國(guó)際水準(zhǔn)。作為消費(fèi)商業(yè)文化的大本營(yíng)，SHOPPING MALL所提供的價(jià)值不簡(jiǎn)單是在商品上，更是圍繞商品的整個(gè)體驗(yàn)和服務(wù)。其中，內(nèi)部空間和虛擬空間的設(shè)計(jì)、構(gòu)造，則是體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)對(duì)于風(fēng)格化的消費(fèi)文化與環(huán)境的品位。
主筆國(guó)瑞購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的國(guó)際概念設(shè)計(jì)有限公司（Concept i）試圖通過(guò)空間設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，利用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言凸現(xiàn)國(guó)瑞購(gòu)物中心的文化魅力。在商業(yè)規(guī)劃中，Concepti通過(guò)有趣的角度和圓心的形狀來(lái)增加趣味性，在商場(chǎng)內(nèi)創(chuàng)造富于變化的走道、中庭和廣場(chǎng)，同時(shí)將所有店鋪的視覺(jué)最大化，以確保店鋪對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。
設(shè)計(jì)公司從位于北京市中心國(guó)瑞購(gòu)物中心的地理坐標(biāo)中得到啟示，結(jié)合了時(shí)尚大都市巴黎的凱旋門(mén)和倫敦的大理石拱門(mén)，設(shè)計(jì)了兩個(gè)中空大堂內(nèi)凱旋門(mén)的造型，同時(shí)也寓意將會(huì)成為一個(gè)開(kāi)啟購(gòu)物地標(biāo)的大門(mén)。
空間的構(gòu)造與商業(yè)功能緊密聯(lián)系，國(guó)瑞SHOPPING MALL的設(shè)計(jì)中融入了簡(jiǎn)潔的圓形和線條形狀，為各種促銷活動(dòng)和休閑娛樂(lè)創(chuàng)造多變的空間。
為了體現(xiàn)整個(gè)商城的一體化特色，在局部平面上有專門(mén)的扶梯，使顧客很快地到達(dá)最上層，同時(shí)可以獲得一個(gè)令人震驚的視覺(jué)體驗(yàn)，燈光效果不僅起到了裝飾的效果，同時(shí)也將極大地吸引公眾的關(guān)注。在這里，設(shè)計(jì)公司利用了世界級(jí)的設(shè)計(jì)元素和不斷變化的燈光環(huán)境、特色的媒體廣告，配置上標(biāo)志的圖案設(shè)計(jì)，在崇外地區(qū)開(kāi)啟符號(hào)消費(fèi)主義的序幕。美輪美奐的設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了精益求精的品質(zhì)：
·地標(biāo)化的識(shí)別點(diǎn)
位于購(gòu)物中心中央的地標(biāo)，可以隨著燈光、裝飾物、各類活動(dòng)和道具的變化而持續(xù)變化，從而使購(gòu)物中心的暴露度最大化。
·視野最大化
通過(guò)重新塑造挑空空間的形狀和尺寸，盡可能最大化每一位商家店面的暴露度。
·活力動(dòng)感的公共空間
合理安排中庭、挑空和公共空間來(lái)營(yíng)造生動(dòng)的景觀、水景和多媒體表現(xiàn)。
·標(biāo)新立異的燈光設(shè)計(jì)
運(yùn)用活力四射的燈光來(lái)烘托特征物，創(chuàng)造一個(gè)豐富和不斷變化的魅力環(huán)境。
·有效和有趣的購(gòu)物中心規(guī)劃
在保留現(xiàn)有結(jié)構(gòu)和空間設(shè)施的情況下，通過(guò)有趣的幾何角度、造形和型狀來(lái)提升游客的體驗(yàn)，并達(dá)到一個(gè)有效合理的基礎(chǔ)構(gòu)架。
“與時(shí)尚接軌 與娛樂(lè)同步”的推廣定義，就是讓國(guó)瑞購(gòu)物中心與時(shí)下流行元素巧妙融合，使顧客、商家、運(yùn)營(yíng)方在一起共同策劃組織和參與各種跨界時(shí)尚活動(dòng)。國(guó)瑞商業(yè)在創(chuàng)造之初就充分考慮到家庭購(gòu)物的環(huán)境享受與綠色溫馨的感官享受，購(gòu)物中心的裝修風(fēng)格清馨明快，購(gòu)物動(dòng)線豐富立體，曲線元素是運(yùn)用最多的部分，曲線型LED吊頂設(shè)計(jì)，異型水上噴泉景觀等，綠色也是這里所特有的氣質(zhì)，國(guó)瑞MALL里盡可能多的設(shè)計(jì)了綠色景觀，不僅僅是視覺(jué)，在聽(tīng)覺(jué)上也會(huì)找到那種在鋼筋混凝土的都市中少有的潺潺的水聲。
正如入住國(guó)瑞的奢侈品商家所言，國(guó)瑞購(gòu)物中心是一個(gè)極具個(gè)性的建筑設(shè)計(jì)以及整體規(guī)劃及非常豐富的各種業(yè)態(tài)的綜合性的購(gòu)物中心，正適合奢華、珍貴的商品特質(zhì)對(duì)客戶的層次和環(huán)境營(yíng)造的需求。而優(yōu)雅、高端的環(huán)境是奢侈品企業(yè)生存與發(fā)展的首要條件。
