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2024年11月24日
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舉頭望明月，低頭啃月餅，今年江門人過中秋又多了一個菜，看在江門舉辦的央視秋晚，在央視一套、四套和廣東電視臺黃金時段直播，全國人民但凡看秋晚的都會看到那碩大的“江門月”三個字，“中國第一僑鄉”、“小鳥天堂”、“開平碉樓”等江門特有的元素通過秋晚飛入全國萬千家庭。南都記者昨日獲悉，江門此次承辦秋晚，全部花費約2000萬元。此前《讓子彈飛》劇組曾提出2000萬元片頭冠名“拍攝地江門”字樣，但地方政府認為“太貴”而放棄。這次江門狠心掏出2000萬元辦秋晚，意在打造城市品牌、提升城市形象，江門能如愿聞名全國嗎？
爭議
譚校發微博稱“鄉下匯演”引不滿
在江門舉行的央視秋晚引起了微博界的極大關注，活躍在微博上的各位參演明星也通過微博與粉絲互動，擴大了這次秋晚的影響力。譚詠麟9月12日晚上場前，上傳了一張手機拍攝的拿話筒照片，引起粉絲熱捧，還貼上了與林子祥、容祖兒合影，稱“今晚全國中秋晚會有我地左麟右林中間容在我們的鄉下大匯演，原來新會有如此如此多出名的演藝人。勁！”
有網友稱用“鄉下”稱呼江門似乎不大妥當，但其他網友稱在粵語里，“鄉下”指的是故鄉，而沒有貶義?！叭绻T校長說是故鄉，反而顯得有些書面。”網友評論道。
“假唱”：電視是“還音”現場聽真唱
除明星表現，很多網友指出央視秋晚在對口型，一位網友給南都記者發來了四張該晚會的現場流程圖，圖上標示除主持人是現場“拾音”，其余歌手的音響輸出全部是“還音”。這位網友同時指出，“還音”其實是假唱的另一種說法，就是電視里播出的是事先錄好的聲音。
南都記者采訪了江門電視臺一位負責晚會現場節目錄制的人士稱，電視晚會現場直播為保證效果，通常會先錄好一遍，直播時畫面播出現場，歌手演唱的聲音播的是之前錄好的，所以可能會出現不同步的現象。
“電視直播中，這種操作方式是全球慣例，因為沒辦法保證現場設備的優良，而且加上天氣因素，如果直接播放現場演唱的聲音，有的根本沒法聽，效果非常差。現場觀眾聽到的肯定是真唱，不是明星的水平問題?！边@位人士說。
各方反響
市長海外親戚來電劉海力證秋晚影響
2萬人現場看晚會，但大部分市民只能在家中看，對于市政府花2000萬辦秋晚，究竟值不值呢？市民有贊有彈，有人認為“讓全國各地看到江門，2000萬不算多，值！”當然，也有人表示“晚會存在假唱”、“歌手與觀眾互動太少”有遺憾。
市民：有贊有彈
劉先生表示，現場很漂亮，很壯觀，在微博上看到范瑋琪、余文樂這些明星都有提到來江門參加秋晚演出，這宣傳效果當然值啦，好多人都知道的，也有很多新聞報道，但假唱對不上口型，有些遺憾；市民晨晨表示，大型晚會2000萬應該差不多吧，我們公司周年慶典都估計花了千萬。像是搭建舞臺啊、導演啊、燈光之類的，這錢是要花的。這樣說來，這錢也不算多，值啦！
但市民小卓則表示，央視一線主持人都沒到場，主持串詞又不好！沒有明星互動，活躍現場，花這么多錢，有點冤。網友“吖海”也表示，好看，但現場反應比不上去年嘉年華晚會。
官員：花2000萬辦了2億的事
近年《讓子彈飛》、《一代宗師》外景地選擇江門，但江門曾放棄了花費2000萬元在電影《讓子彈飛》中宣傳江門的想法，而秋晚花費不到2000萬元，影響力卻是一部電影難以企及的，性價比顯然更高。充分認識央視秋晚的重要意義，成為江門市領導在每次籌委會會議中必談的首要話題。
市長劉海在秋晚演出前會見全體演職人員時，曾提到其海外親戚來電談及秋晚，以證明央視選擇在江門舉辦秋晚的英明。
據南都記者了解，投入的2000萬元中，納稅人資金占比約一半，此外為企業贊助，大長江集團、南方電網、中國移動、東風日產、李錦記、碧桂園等企業積極出資，并取得相應廣告宣傳回報。
而秋晚對江門的回報有多少呢？依籌委會會議中提及的數據，根據估算，中秋晚會對舉辦地的宣傳價值超過2億元。央視秋晚2003年后命名均為“××月·中華情”，本屆“江門月·中華情”命名就是對江門最大的宣傳。
專家：2000萬花得超值
“這是江門有史以來最出名的一次，江門的知名度從來沒達到今天的高度，這次晚會功不可沒，我認為2000萬來打這個廣告應該是值得的！”五邑大學財經學者李桂生分析，從傳播效果看是超值的。他舉例說，2年一次的全國華人華僑嘉年華是江門最大的盛事，投入大約也是2000萬元，但影響力與秋晚不能比。此次秋晚央視1套、4套直播，讓江門在全國和海外的知名度達到前所未有的高度，是江門有史以來與媒體最為成功的合作。
“江門從與廣東衛視、湖南衛視、香港翡翠臺合作，到這次與央視合作，這次影響力最大。”李桂生說，再加上網絡傳播，包括“假唱”爭議，引起廣大網民熱議，反而推動這種傳播范圍和效果，江門的城市品牌影響力迅速提升。
幕后
多次赴北京拿下承辦權
中央電視臺1999年起創辦中秋晚會，至今已成影響力僅次于春晚的央視晚會品牌。今年第13屆秋晚選擇在僑鄉江門舉辦，則是央視秋晚首次落腳廣東。南都記者了解到，江門去年力爭取得秋晚主辦權，與其提高城市知名度與影響力的急切需求有著直接關系。
江門城市知名度是本地長期熱議話題，其下轄三區四市中，四邑、五邑稱謂早已馳名海外，而臺山、新會、開平至今知名度仍高于江門。2009年1月，江門取得競爭全國文明城市的入場券，同年3月，中共中央政治局委員、省委書記汪洋在江門調研時指示要“炒熱江門”，讓世人知道“今日之江門非昨日之江門”。去年廣州亞運會前，中央政治局委員、中宣部部長劉云山視察江門，中央電視臺負責人隨行，江門市領導當時提出秋晚申辦意見，得到劉云山口頭支持，之后市委宣傳部人員立即趕往北京落實，多次往返后取得成功。據悉江門獲得主辦權的最強理由是“中國第一僑鄉”的美譽，雖然這一美譽最早僅指臺山。
話你知
秋晚舞臺的江門元素
除了“江門月·中華情”的命名，秋晚對江門元素的展現頗為集中，“開平碉樓與村落”成為舞臺設計的主元素，以中西方文化融合象征的碉樓展示海內外一家情懷，陪襯元素則是新會“小鳥天堂”，以這個全世界唯一獨木成林景觀展示葉落歸根的中華傳統文化。舞臺前側還設置水景以展現廣東的海洋元素，強化碉樓明月、漁火歸帆的美景。金山伯出洋歸來這一廣東人最熟悉的場景，也在演員出場方式和節目編排中使用，部分演員出場采取乘船。
江門籍歌手和粵語歌得到更多機會展示也是本屆秋晚的一大特色，除譚詠麟演唱了經典粵語歌曲《愛在深秋》外，晚會還特設粵語歌組合節目《鄉梓情》。出演本屆秋晚的江門籍歌手共有譚詠麟、容祖兒、甄妮、林子祥、黃家強、余文樂6位，但因節目編排問題，所有歌手都未在現場發言和與觀眾交流，一般觀眾并不一定知道江門籍明星這一概念。
這是江門有史以來最出名的一次，江門的知名度從來沒達到今天的高度，這次晚會功不可沒，我認為2000萬來打這個廣告應該是值得的！——五邑大學財經學者李桂生
央視一線主持人都沒到場，主持串詞又不好！沒有明星活躍現場氣氛，這場晚會很失敗?；ㄟ@么多錢，有點冤。
