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2024年11月24日
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姚明宣布退役，當然是所謂爆炸性新聞。令人好奇的是，這則先由NBA官方網站爆料、然后經由多方證實的“出口轉內銷”式的重磅消息，究竟是一起無心插柳的意外，還是事先經過反復測算的“精確制導”？
說是意外，未免自欺欺人。如果不是有人以直接或間接的方式釋放風向球，給出明確的說法，NBA官網是斷不可能單方面宣布姚明退役的，搶這樣的新聞對它們沒任何好處，萬一弄錯了，還會造成難以挽回的負面影響。
明眼人不難看出，姚明退役消息的發布，時間節點頗為玄妙，剛好在NBA停擺后不久，同時又避開了“七·一”節慶，更重要的是，不多不少，它預留了10天左右的炒作期。7月9日先由NBA放出消息，7月20日再召開新聞發布會介紹“個人未來規劃”，毋庸置疑，這是經過精心設計的。1天時間太短，半個月太長，用10天的時間發酵、放大新聞，剛剛好。
得出上述結論，沒有指責姚明團隊故意炒作的意思，恰恰相反，我倒要為“姚之隊”鼓掌吶喊。因為適當的炒作不是壞事，它是在用市場的方法經營品牌，以實現品牌效應的最大化。事實上，多年來，若非借助美式營銷手法，姚明也不可能擁有今天這般高不可攀的地位。
說美國人造就了姚明，不僅僅體現為NBA給姚明提供了揚名立萬的機會，更重要的是，他們將姚明打造成了一個深入人心的品牌。其中，“姚之隊”起了重要的推動作用。這個團隊的操作思路和方法，可全都是美國式的。
姚明退役了，其實沒有關系，因為姚明早已經成為一個品牌，而不僅僅是一個運動員。運動員的運動生命是極其有限的，可是其品牌效應可以長期存在，甚至不斷發揚光大。李寧就是最好的例子。籃球場上的姚明消失了，可是生意場上的姚明完全可能越做越大，只要品牌在，他就會衍生出無限的可能。
不知道中國足球是否有所啟發，要說，中國足壇原本也有堪與姚明看齊的球星，可惜都沒成大器，原因是形不成品牌效應。當然，要是姚明當初沒去美國而是留在中國打球，他多半也只是一個傻大個而已。
千言萬語一句話，真的要感謝美國人，幫中國人培養出了一個在國際上總算有點知名度的體育品牌。
