以傳播城市化專業(yè)知識為己任
2024年11月22日
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日前，安徽省網(wǎng)信辦制定出臺《關于進一步推進網(wǎng)絡公益直播活動的通知》，從紀律要求、程序規(guī)范、產(chǎn)品準入、質量把關、傳播監(jiān)管等方面，對領導干部開展網(wǎng)絡公益直播活動“立規(guī)矩”，在網(wǎng)絡直播真經(jīng)被個別領導干部念歪的情況下，這種措施既必要又及時。
直播帶貨，這一興起于新冠肺炎疫情期間的銷售新模式，因在一定程度上解決了“無接觸銷售”問題，受到全國各地的推崇。不少官員紛紛試水直播帶貨，以新穎方式推銷本地農(nóng)副產(chǎn)品，為群眾解憂的同時，也展示了良好的干部形象。但是，一些地方也出現(xiàn)了值得警惕的亂象。
其一，是“真經(jīng)念歪”現(xiàn)象。不久前，西部某縣一領導干部在直播帶貨時，發(fā)文搞攤派，“要求全縣干部最低消費50元”，在社會上造成不良影響。雖然隨后該縣公開道歉化解了一場危機，但這件事充分說明部分領導干部把直播帶貨的“真經(jīng)”念歪了——理應幫助群眾銷售農(nóng)特產(chǎn)品，卻變成了官員個人的“魅力秀場”、地區(qū)之間的“數(shù)字競賽”。
其二，是“趕鴨子上架”現(xiàn)象。大部分官員直播帶貨是自覺自愿，是真心想為群眾辦實事，有個別的則想渾水摸魚借機撈取政治資本，還有部分官員是被逼無奈——因為上級對此有要求，即便官員自知不是直播帶貨的料，但為了完成“指定任務”，也不得不硬著頭皮上。
其三，是“成本轉嫁”現(xiàn)象。官員搞直播帶貨最看重的是流量、數(shù)據(jù)，為了讓流量、數(shù)據(jù)漂亮，搞硬性攤派、做虧本買賣在所難免。一些地方為了讓硬性攤派更隱蔽，不再采取公開發(fā)文的方式，而是通過內部口頭傳達，讓人很難抓住“把柄”；此外，攤派對象也有泛化趨勢，以前做靚流量、數(shù)據(jù)，多是攤派給內部人員，但隨著官員直播帶貨“數(shù)字競賽”日益加劇，內部消化已不能滿足做靚流量、數(shù)據(jù)的需要，一些地方開始迫使更多人參與其中。
這些亂象不但讓群眾不厭其煩，也讓部分官員頗有微詞。任由這種事態(tài)發(fā)展下去，直播帶貨的“真經(jīng)”勢必會越念越歪。當務之急，是給官員直播帶貨“立規(guī)矩”，哪些事能做，哪些事不能做，盡快劃出“硬杠杠”，堅決杜絕弄虛作假、硬性攤派、“趕鴨子上架”等亂象，逐步將直播帶貨導入理性軌道。
同時，各地要將重心置于為直播帶貨打造優(yōu)良軟環(huán)境上。當前，直播帶貨尚處于發(fā)軔期，人才隊伍、技術支撐、硬件配套、平臺培育等方面還存在很大短板，各地打開直播帶貨的正確方式，應該是盡快補齊短板，形成直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈，為行業(yè)健康發(fā)展做“嫁衣”，而不是盲目走到臺前當主播。
前人栽樹，后人乘涼。直播帶貨作為一種新事物，需要更多的人去呵護，而不是去傷害；需要更多的人去服務，而不是去攫取。作為官員，切莫一味爭相去“乘涼”，卻忘記了自己最該做的，恰恰是多“栽樹”。
