以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2024年11月19日
星期二
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熱 評(píng) 人：于長(zhǎng)江
人物身份：中國(guó)國(guó)際城市化發(fā)展戰(zhàn)略研究委員會(huì)專(zhuān)家委員
北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心 研究員
北京大學(xué)深圳人文學(xué)院 執(zhí)行院長(zhǎng)
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系 副主任
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)人類(lèi)學(xué)研究所 副所長(zhǎng)
研究領(lǐng)域：城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展、民族與民俗、社會(huì)治理、社會(huì)工作、藝術(shù)群落
主要教學(xué)：城市社會(huì)學(xué)、藝術(shù)與社會(huì)、族群研究
清明前幾天，一件本來(lái)與清明沒(méi)有任何關(guān)系的事，卻生生引起人們相關(guān)的聯(lián)想，那就是某大城市某街區(qū)強(qiáng)制統(tǒng)一沿街商戶(hù)招牌匾額，而統(tǒng)一設(shè)計(jì)的顏色，居然只有黑白兩色搭配，造成“滿(mǎn)眼都是墓地風(fēng)”的奇葩景致，令人哭笑不得，此事引起網(wǎng)上一片質(zhì)疑之聲。其實(shí)，此前還有媒體爆料過(guò)在另一街區(qū)人行道上出現(xiàn)一片景觀墻，造型類(lèi)似“墓碑”，也引發(fā)市民調(diào)侃。
據(jù)后續(xù)報(bào)導(dǎo)，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)承認(rèn)，在“整治”過(guò)程中“顏色搭配考慮不夠周全”，并表示“誠(chéng)懇接受網(wǎng)友意見(jiàn)”，并責(zé)成“及時(shí)整改”。
這種知錯(cuò)就改的態(tài)度固然很好，但這么一建一改，浪費(fèi)了納稅人的錢(qián)不說(shuō)，更重要的是損害相關(guān)部門(mén)的公信力，銷(xiāo)蝕了設(shè)計(jì)者的專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅性和權(quán)威性，影響公眾對(duì)各種專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的信任。
這件事不僅僅是一個(gè)技術(shù)性錯(cuò)誤的個(gè)案，關(guān)鍵問(wèn)題是，這樣一個(gè)直接關(guān)系到廣大市民生活和環(huán)境景觀的設(shè)計(jì)，究竟是由怎樣的選擇和決策機(jī)制，才能造成如此結(jié)果？
查一下新聞背景，發(fā)現(xiàn)這個(gè)吸睛設(shè)計(jì)，是目前全國(guó)多個(gè)城市正在興起的統(tǒng)一沿街商戶(hù)牌匾風(fēng)潮的一部分，它暴露了當(dāng)下城市建設(shè)和管理在理念、目標(biāo)、方法和效果等方面存在的問(wèn)題。
牌匾設(shè)計(jì)首先要考慮的因素之一是當(dāng)事人的審美，但審美又是個(gè)主觀的東西，不同個(gè)人可能有不同偏好，不同行業(yè)的門(mén)面也有不同的審美習(xí)慣，很難講絕對(duì)意義的好壞對(duì)錯(cuò)，實(shí)在不該整齊劃一。
商戶(hù)的招牌匾額不是純藝術(shù)創(chuàng)作，它不僅要有審美，更重要的是實(shí)用功能，會(huì)決定門(mén)店的辨識(shí)度和廣告效應(yīng)，直接影響到用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)，可以說(shuō)，招牌設(shè)計(jì)本來(lái)就是商戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要部分，所以應(yīng)該主要由店家自己決定，同時(shí)也自己承擔(dān)效果，而外力強(qiáng)勢(shì)改變招牌的做法，也就是干擾市場(chǎng)運(yùn)行——如果改變招牌后，營(yíng)業(yè)額下降了，這個(gè)損失誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？—— 除非有關(guān)部門(mén)準(zhǔn)備為之擔(dān)責(zé)。
牌匾是城市空間設(shè)施的一部分，有一定公共性，需要某種程度的管理，主要是為了保持商戶(hù)之間公平競(jìng)爭(zhēng)和公共安全，比如規(guī)定牌匾最大尺度、堅(jiān)固度等……這種管理主要是設(shè)定底線標(biāo)準(zhǔn)，盡可能保持最大自由度，而不是越俎代庖介入具體設(shè)計(jì)。
對(duì)招牌、匾額、廣告牌的管理屬于公共事務(wù)，管理者是受公眾委托做事，是公務(wù)，不是私事，不該簡(jiǎn)單地以少數(shù)個(gè)人愛(ài)好取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，而是要對(duì)公眾——包括居民、商家、消費(fèi)者和一般市民等——負(fù)責(zé)；具體決定，應(yīng)該經(jīng)過(guò)各方討論，有不同意見(jiàn)，要多方協(xié)商，找到一個(gè)“雖不能人人滿(mǎn)意，但至少都能接受”的公共規(guī)范。有關(guān)管理部門(mén)的職責(zé)和智慧，體現(xiàn)在最大限度協(xié)調(diào)利益相關(guān)方，形成共識(shí)，制定最具兼容性和包容度的規(guī)范，避免造成公眾立場(chǎng)的嚴(yán)重撕裂。
