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2024年11月24日
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叫春有春的魅力
吳敏的blog
近日，多家媒體報(bào)道江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)上，該市的廣告語竟為“宜春，一座叫春的城市”，因?yàn)檎Z境雙關(guān)，一語驚人，引發(fā)網(wǎng)上熱議。
咋一看，確實(shí)有點(diǎn)雷人，但是筆者更多的是欣賞創(chuàng)作這句廣告詞的專家，在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)、正確地運(yùn)用了博大精深的漢字文化，達(dá)到了理想的宣傳效果。
近幾年，隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是旅游業(yè)的加速，國內(nèi)不少城市都在著力“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，大力挖掘城市的特色，力求吸引眼球，促進(jìn)城市的發(fā)展。江西省宜春市自從2004年舉辦了第五屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)后，無論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是在城區(qū)生態(tài)建設(shè)上，都有了顯著的改善，近年來也大力發(fā)展旅游業(yè)，該市自身的文化底蘊(yùn)和自然生態(tài)環(huán)境都是一流的，旅游資源豐富，但是就是缺乏良好的宣傳，知名度也難以提升，觀光旅游服務(wù)業(yè)一直處于不溫不火狀態(tài)。此次宜春因一句廣告詞而走紅雖然有些黑色幽默，但是不乏回味和解讀的空間。
“宜春，一座叫春的城市”。這句廣告詞在語法上不存在錯(cuò)誤，只是在理解上我們的不少觀眾讀者一貫敏感，心理一點(diǎn)都不陽光，以至于“被惡搞”一把。
春有春的魅力。江西宜春處于北回歸線附近，全省氣候溫暖，雨量充沛，年均降水量1341毫米到1940毫米；無霜期長(zhǎng)，為亞熱帶濕潤(rùn)氣候，十分有利于農(nóng)作物生長(zhǎng)。江西生態(tài)環(huán)境良好，山色蔥郁、風(fēng)景秀麗。這就是為什么叫宜春的最好解釋。歷史上，宜春素有山明水秀、土沃泉甘、其氣如春、四時(shí)咸宜之美稱，境內(nèi)森林覆蓋率高達(dá)52.3%，有54處名山名勝，擁有4個(gè)國家級(jí)森林公園，3個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、2個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，宜春城郊還有常年恒溫72度、可飲可浴、堪與法國?？怂箿厝敲赖臏販珳厝?009年CCTV中華情中秋晚會(huì)也在宜春舉行，就是看中宜春優(yōu)美宜人的自然環(huán)境。
宜春市打造文化旅游牌，其實(shí)是符合實(shí)現(xiàn)蘇榮書記提出的“江西綠色崛起”的宗旨，適應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的有利嘗試。當(dāng)然這種發(fā)展方式是“八仙過海各顯神通”，宜春的“一語驚人”只是形式上不符合常規(guī)，但更多的是一種創(chuàng)新試水。
城市營銷重在定位
葉東危機(jī)管理
宜春的“叫春”式營銷方式引起了廣大媒體與網(wǎng)民的熱議，在宜春城市管理者看來，這已達(dá)到了他們所要追求的傳播效果。盡管否定聲批評(píng)聲很多，但確實(shí)因這次突破常規(guī)的低成本營銷方式而讓宜春的知名度大增，與整天在中央臺(tái)花巨額廣告費(fèi)做宣傳的其他城市相比，這是很大的進(jìn)步。但宜春城市管理者必須意識(shí)到一點(diǎn)，城市要想獲得持續(xù)的發(fā)展僅靠低俗營銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在注意力高度分散的今天，知名度來得快去得也快。僅有知名度，沒有內(nèi)涵沒有文化的城市將很快被人們忘記。宜春的“叫春”式營銷沒有任何文化的支撐，也凸顯不了宜春的任何特色，這種缺乏定位的營銷成了相當(dāng)多的城市在發(fā)展中遇到的誤區(qū)。
城市要想脫穎而出必須找出有別于其他城市的最能代表自身特點(diǎn)的文化內(nèi)涵與資源優(yōu)勢(shì)，并通過各種媒體傳播出去，這個(gè)過程就是定位。定位的最主要的目的就是找出最能代表城市特點(diǎn)的名片，說的簡(jiǎn)單點(diǎn)就是別人一聽到你這個(gè)城市就能想到的東西，比如一說到香港，大家就會(huì)想到是國際金融中心等，而說到宜春，大家會(huì)想到什么呢？難道是“叫春”嗎？顯然不是，這說明宜春城市管理者是非常缺乏定位常識(shí)的。為了想迅速引起大家的注意，宜春城市管理者顯然著急了點(diǎn)，這是可以理解的。但這種知名度是虛無縹緲的，缺乏內(nèi)涵的，很快就會(huì)被大家遺忘。
城市競(jìng)爭(zhēng)的激烈性使得城市管理者們意識(shí)到打造城市形象的重要性，于是紛紛拍攝宣傳片，在中央臺(tái)投入巨額資金宣傳城市的形象。但大家很快會(huì)發(fā)現(xiàn)這種宣傳太過雷同，并不能反映出城市的個(gè)性與突出城市的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)大家一窩蜂式上宣傳片的時(shí)候，效果顯然是不盡如人意的。在我看來，拍攝宣傳片是好事，但宣傳片只是城市營銷中很小的一部分，城市管理者還要做更多的鋪墊工作與后續(xù)跟進(jìn)服務(wù)，也就是說，城市營銷是一個(gè)過程。
宜春，為何因一條廣告而出丑
宋公明評(píng)論—強(qiáng)國博客
當(dāng)初創(chuàng)意這個(gè)廣告的人，也許就是把“叫做”簡(jiǎn)化為“叫”了，并未想到其中還有歧意。問題是據(jù)說這條廣告詞并非是一般人隨意寫出來的，而是特意請(qǐng)了旅游專家專門創(chuàng)作的，這就很令人不解了。是專家的水平就是如此之臭，還是專家就是要借此來作弄宜春人？
說宜春也是人杰地靈之地，恐怕無人會(huì)反對(duì)。難道宜春人自己就想不出一條廣告詞？宜春的名氣不響，知名度不高，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為何不自力更生，發(fā)動(dòng)一下群眾來想想辦法？偏偏要相信什么臭專家，弄得自取其辱？
其實(shí)，如果不是對(duì)專家抱著迷信的態(tài)度，恐怕不難看出這條廣告存在的問題。人們?cè)谝话憬煌?，如果要問?duì)方的姓名，不會(huì)說“你叫什么？”而要說“請(qǐng)問你貴姓？”，或者“您怎么稱呼？”所以，單獨(dú)用一個(gè)“叫”字，往往是很粗俗很不禮貌的，這是常識(shí)。
“宜春，一個(gè)叫春的城市”。本意是：“宜春，一座叫做春的城市”。如果改得文雅一點(diǎn)，可以改成：“宜春，一座以春命名的城市”。或者：“宜春，一座被稱為春的城市”。但是，名稱中有春的城市并非只有宜春一個(gè)，還有長(zhǎng)春，琿春，恒春等。準(zhǔn)確地說，宜春只是以春命名的城市之一。所以這樣改，也還是不太確切。
如果要為宜春量身打造一條廣告詞，或許可以說：“宜春，四季如春”?！耙舜?，名富其實(shí)的春城”。還有“宜春，春之城”。簡(jiǎn)單而文雅?；蛘撸骸耙舜海艘舜荷?，春色宜人”，等等。宜春，人杰地靈，人才濟(jì)濟(jì)，何愁整不出一條廣告詞來？在下不是專家，也就不再班門弄斧了。
