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2024年11月24日
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在籌備奧運的8年時間里，我們一直在大聲疾呼：2008年，我們準備將一個什么樣的中國呈現給地球？我們準備將一個什么樣的北京呈現給世界？一個生氣蓬勃的中國，一個文明進取的中國；一個古老而又現代的北京，一個親切微笑的北京。一個有著五千年歷史的文化中國！
文化，中國面對世界最為深厚的積淀。中國古老文化歷經五千余年，是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類文化的瑰寶，是人類童年時代便已產生、不可企及也無法再造的世界文明的輝煌頂峰之一。
那是中國的“本我”。
十七、十八世紀的歐洲，曾對中國有過無數奇妙的想像，中國，那是他們夢寐以求的東方圣地。但是，無情的事實是，西方已經久違了那個“香格里拉”。
在1840年鴉片戰爭以來的近170年的歷史中，貧弱中國留下的是百年悲情記憶。于是，近170年來，中國愛國的志士仁人，無不負笈西行，向西方學習。那是一部浩浩蕩蕩的西風東漸的歷史。舊中國的有識之士，從魏源、梁啟超到魯迅，都是向西方尋求中華復興的思想動力；從孫中山到陳獨秀，都是向西方尋求救國救民的真理與道路。我們認定了西方的現代化是我們改造落后的中國、改造一個封建帝國的一劑良方。長期以來，中國文化在以西方文明為中心的世界體系中處于失語狀態，“文化中國”的形象是一個遙遠的模糊不清并充滿病態的被歪曲的形象。
改革開放的30多年，中國的政治、經濟、科技等“硬力量”都有了跨越式的發展，但以文化為代表的“軟力量”的建構明顯滯后。經濟上的高速發展，我們毫無疑問地成了“世界工廠”，但西方世界卻只將你看作一個鞋子大國、帽子中國、小五金大國、廉價勞動力大國，——一個汗水大國而已。西方的“蔑視”在骨子里，在他們的血液里。
一個文化的中國，被世界遺忘了。
輝煌中國，百年機緣。2008北京奧運，豎起了一座中國文化的“玲瓏塔” ，打開了世界走向中國的“大前門”，讓世界近距離地感受中國文化。北京奧運會，開啟了一個文化中國走向世界的新的歷程——一個東風西漸的歷史，一個東方文化與西方文化平等對話的歷史。北京奧運會給了世界也給了我們一個機會，那就是“世界給我十六天，我還世界五千年”。
如果將此后金融危機中的變革因素加進來，毫無疑問，這是當代世界史上一個重大的歷史性的轉折。
北京奧運會對于處在新的戰略機遇期的中國呈現了極為重要的歷史的和現實的意義。它所具有的全民參與全民話題具有極為廣泛的認同性，顯示了極強的民族凝聚力。作為一個巨型的展示會，它所具有的獨一無二的全球平臺，吸引全世界的目光聚焦中國，它成了展示中國國際姿態，重建文化中國的當代形象，展示和平崛起的強大中國的歷史性轉折點。我的加拿大朋友阿歷克斯告訴我，因為奧運，他才如此深刻地了解了中國，也真切地愛上了中國。
北京奧運會成功實現了世界不同文明的融匯，是全世界超種族、超文化、超等級、超地域，也超越不同政治制度的人類的巨型狂歡節，是世界各民族文化之間對話、交流、溝通的巨大的現實平臺。
在過去漫長的歲月里，西方與中國相互之間的交流是不對稱的，我們對西方了解得很多，西方人對中國所知甚少。中國文化究竟是什么，沒有人真正考察你，了解你。借助于北京奧運的現代傳播手段，2008年8月8日，有44億以上的全世界的電視觀眾，第一次同時用高清晰度轉播的視覺文化方式，直觀地觀看中國文化，感受中國藝術，閱讀北京，體驗北京。所以北京奧運的開幕式，不僅僅是奧運會開幕的一場演出，它有一種很強烈的象征意義：它是中國文化走向世界的隆重的揭幕禮。
現在，越來越多的外國人來到中國，重新審視中國，他們看到了一個既古老又現代化的中國，一個與他們的媒體宣傳完全不一樣的中國，這讓很多人開始不相信他們的媒體。2008年4月，我在美國大都會博物館與一個黑人工作人員聊天，當被問及某些人對奧運火炬傳遞的圍攻，他讓我不必在意，他說他們從來不相信他們的媒體。他告訴我，他的兄弟剛剛從中國旅行回來，說中國的情形完全不同于美國媒體多少年來的傳播，中國很美，很發達，這讓他吃驚，更讓他向往中國。
世界正在經歷一場“中國觀”的變革。
2003年我曾提出，借助北京奧運會的重大契機，復興和重建文化中國的國家形象。這一提議得到了廣泛的認可，并在奧運會期間獲得了巨大成功。但北京奧運會只是重建文化中國國際形象的第一步。在中國日益對世界承擔更大歷史責任的今天，在中國經濟進一步發展，加速城市化進程的今天，重新塑造一個文化中國的國際形象，塑造每個城市的品牌形象、文化形象，未來的路還很遠很遠。
（作者系中國人民大學文化創意產業研究所所長）
