時(shí)間：2018-12-25 10:30:29
來(lái)源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》 作者：王石川
“中國(guó)有超8億網(wǎng)民，付費(fèi)用戶(hù)增速之快，出人意料。”據(jù)報(bào)道，2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其中最突出的是用戶(hù)付費(fèi)模式的崛起。有專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣”的方式進(jìn)化為“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式，與發(fā)達(dá)國(guó)家同步了。
此非虛言，從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)到網(wǎng)絡(luò)影視，從網(wǎng)絡(luò)綜藝到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為好作品付費(fèi)，與之相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)是，截至2018年第三季度，某視頻網(wǎng)站的會(huì)員服務(wù)收入為29億元，超過(guò)在線廣告服務(wù)收入24億元。另一家視頻網(wǎng)站日均付費(fèi)用戶(hù)增速，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%。
付費(fèi)時(shí)代呼嘯而至，好內(nèi)容變現(xiàn)越來(lái)越容易，愿意為好作品買(mǎi)單的用戶(hù)也越來(lái)越多。一定程度上說(shuō)，爆款產(chǎn)品不僅可收割流量，還能黏住用戶(hù)，培養(yǎng)大批擁躉，乃至增加可量化的付費(fèi)用戶(hù)。從這個(gè)角度看，從“爆款”到“抱款”——賺個(gè)盆滿缽滿，實(shí)是順理成章之事。
付費(fèi)用戶(hù)多、增速快，為人稱(chēng)道，這是多贏。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可獲得獨(dú)特而豐富的精神享受；而對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，也是一種看得見(jiàn)的回報(bào)，正如專(zhuān)家所稱(chēng)，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對(duì)創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵(lì)。
但是，打量方興未艾的內(nèi)容付費(fèi)，不能光盯著用戶(hù)人數(shù)和增速，還應(yīng)該探討這種模式能不能走得更穩(wěn)健，如何才能更有生命力？曾有調(diào)查稱(chēng)，在付費(fèi)閱讀中，80%的部分都是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，剩下的20%，大部分也是在媒體與自媒體間充斥著以各種名目凸顯的“快餐式”消費(fèi)。這一數(shù)據(jù)或可推敲，但不爭(zhēng)的事實(shí)是，一些內(nèi)容之所以有人買(mǎi)賬，不是作品質(zhì)量高，而是作者名氣大，還與平臺(tái)善于幫襯和忽悠有關(guān)。再比如，用戶(hù)花錢(qián)買(mǎi)了閱讀資格，但閱讀周期多是一年，哪怕質(zhì)量低下，用戶(hù)也無(wú)法退款，這能夠佐證付費(fèi)作品都是好作品嗎？
“付費(fèi)閱讀，你讀到的是信息還是知識(shí)？”有人如此感嘆。在信息爆炸時(shí)代，有人幫用戶(hù)過(guò)濾到大量雜質(zhì)性信息；在碎片化閱讀時(shí)代，有人提拎出有效信息點(diǎn)，這當(dāng)然可滿足用戶(hù)的實(shí)際需求。但是，有些作者缺乏真誠(chéng)，以變現(xiàn)為能事，完全把內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)成了一筆買(mǎi)賣(mài)，這樣的內(nèi)容還值得贊許嗎？
內(nèi)容付費(fèi)，不能只輸送價(jià)值，還應(yīng)該輸送價(jià)值觀；不能光為了獲得真金白銀的市場(chǎng)回報(bào)，還應(yīng)該追求真心實(shí)意的市場(chǎng)反饋。畢竟，內(nèi)容付費(fèi)不是單純的商業(yè)產(chǎn)品，而是帶有精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，就更需要有底線，有高標(biāo)準(zhǔn)，致力于正向的價(jià)值塑造。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。
內(nèi)容付費(fèi)的春天來(lái)了，但是還沒(méi)有到發(fā)展的黃金時(shí)代。越是眾聲喧嘩，越需堅(jiān)守文藝的審美理想、保持文藝的獨(dú)立價(jià)值。在追逐財(cái)富的熱潮中，少一些濁流，多一些清流，別把內(nèi)容付費(fèi)做成了一錘子買(mǎi)賣(mài)，淪為一種收割用戶(hù)“智商稅”的游戲。一個(gè)真正推崇知識(shí)的時(shí)代，應(yīng)該為好內(nèi)容買(mǎi)單，但是也應(yīng)該建立良幣驅(qū)逐劣幣的正常機(jī)制，讓那些真正能溫潤(rùn)心靈、啟迪心智的作品，傳得開(kāi)、留得下。
