時間：2018-10-09 09:59:13
來源：中國青年報 作者：楊三喜
據(jù)《半月談》報道，木梳、披肩、帽子、手串成為多數(shù)景區(qū)的標配型“地方特產(chǎn)”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀念品以“同一張臉”出現(xiàn)在各地旅游景點，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地攤化”成為它們的尷尬標簽。
網(wǎng)友調(diào)侃，有一種傷害叫“我給你帶了點旅游紀念品”。不僅國內(nèi)景區(qū)的旅游紀念品千篇一律，難以真正體現(xiàn)旅游目的地的特色，在國外熱門景點，也充斥著中國產(chǎn)的旅游紀念品，甚至不用出國，就能在網(wǎng)絡上買到所謂“旅游紀念品”。這些旅游紀念品大多在浙江義烏等地生產(chǎn)、加工、出貨，以至于有人調(diào)侃，“義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。”
據(jù)統(tǒng)計，今年國慶假期，全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。旅游、購物、服務消費增量體質(zhì)趨勢明顯，與之相比，旅游紀念品顯然卻沒有跟上旅游市場繁榮的腳步，質(zhì)量一般、價格虛高、毫無亮點，難以滿足游客不斷增長的需求。
這種現(xiàn)象的原因是多方面的。當前，“門票經(jīng)濟”依然是我國旅游市場的主要盈利模式，門票是眾多景點旅游收入的主要來源。結(jié)果是很多景點沒有足夠的動力去開發(fā)旅游紀念品市場。國慶前夕，國家發(fā)改委召開會議，敦促重點國有景區(qū)“十一”前降價，但是一些景點口惠而實不至，暗中玩起了門票拆分游戲，明降暗升。相比而言，發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我國旅游購物的比重還不到40%。究其原因，不是游客不愿意消費，而是景區(qū)缺少吸引游客的有創(chuàng)意的好產(chǎn)品。
同時，旅游紀念品同質(zhì)化，也源自于對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠。深度開發(fā)旅游紀念品的成本高、難度大，從理念到生產(chǎn)再到走向市場，短則一兩周，長則一兩年。如果缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，對文化創(chuàng)意保護力度不夠，一件凝聚著原創(chuàng)人員大量心血的產(chǎn)品被推出后，馬上便被大量模仿、復制，久而久之就沒有人愿意投入心血做原創(chuàng)了。這也是旅游紀念品同質(zhì)化趨勢嚴重的原因所在。
旅游與文化的深度融合，可以帶來多重積極效應。近年來，故宮博物院深度開發(fā)其獨有的歷史文化資源，推出了一系列創(chuàng)意十足的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，得到了市場的高度認可。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅拉近了游客與原本冰冷的歷史文化的距離，釋放了傳統(tǒng)文化的旺盛生命力，也提升了景區(qū)的吸引力，為景區(qū)帶來源源不斷的經(jīng)濟效益。
告別旅游紀念品“大眾臉”現(xiàn)象，既需要景區(qū)正視新形勢下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，擺脫對“門票”經(jīng)濟的過度依賴，又需要文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營銷以及知識產(chǎn)權(quán)保護機制的不斷健全。提升旅游紀念品的文化內(nèi)涵，讓其成為景區(qū)更亮眼的名片，不僅在于其將帶來的文化、社會、經(jīng)濟效應，也是我國旅游業(yè)擺脫“門票經(jīng)濟”盈利模式，走向更有品質(zhì)、更有文化內(nèi)涵良性發(fā)展軌道的必然要求。
