李希光：面對以網(wǎng)絡(luò)社會為中心的國家傳播
時間：2011-05-25 09:34:35
來源：《中國社會科學(xué)報》
不久前，美國國務(wù)卿希拉里在喬治·華盛頓大學(xué)就美國的全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)表演講。希拉里講話給中國的最重要警示是，以國家為中心的國際傳播已經(jīng)演變成以網(wǎng)絡(luò)社會為中心的國家傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，權(quán)力掌握在國家和政府手中。在新媒體時代，一個國家的權(quán)力掌握在全球網(wǎng)絡(luò)中。具體做法是，通過增強(qiáng)對他國和全球網(wǎng)絡(luò)的滲透力及對他國和全球網(wǎng)絡(luò)的控制力，傳播本國的思想、觀念、價值、行為準(zhǔn)則。未來的發(fā)展趨勢是，日益壯大的跨國的非政府組織主導(dǎo)的全球公民社會將導(dǎo)致一個新的國際傳播形態(tài)：從以國家為中心的國際傳播轉(zhuǎn)型到以網(wǎng)絡(luò)社會為中心的國家傳播。
從希拉里的演講和維基解密透露的美國官方信息看，美國正在通過網(wǎng)絡(luò)、媒體和學(xué)術(shù)三個方面對中國發(fā)動強(qiáng)大的思想滲透和思想圍堵攻勢，其目標(biāo)是通過摧毀中國主流核心價值體系，試圖在網(wǎng)絡(luò)界、媒體界和學(xué)術(shù)界對中國進(jìn)行全面的思想操控，并尋找時機(jī)，引爆街頭政治，顛覆現(xiàn)政權(quán)。美國政府堅信，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及社交網(wǎng)站等在內(nèi)的新技術(shù)會讓中國政府“非常難以”控制信息。
從當(dāng)前的國內(nèi)外政治與新聞話語看，在網(wǎng)絡(luò)滲透和網(wǎng)絡(luò)公共外交方面，美國的政治話語體系不僅成為判斷是非的合法標(biāo)準(zhǔn)，而且是一種攻擊型的話語體系。這次北非動亂顯示，西方國家政府今天已經(jīng)不再需要直接資助某個美國之音這樣的政府電臺作為中介，對別國開展宣傳攻勢。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性難以查證，但是，這種前所未有的大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)活動顯示網(wǎng)絡(luò)滲透已經(jīng)成為當(dāng)代國際政治斗爭最有力的工具。社交媒體不僅改變了國際傳播的生產(chǎn)和接受的方式，更為國際政治重新劃了邊界。
通過近年來發(fā)生的某些網(wǎng)絡(luò)事件，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的活動和抗議是由一群自發(fā)的、即刻產(chǎn)生的“一群智能化暴民”放大一個剛剛發(fā)生的新聞事件，利用網(wǎng)絡(luò)組織起來的抗議活動。這些智能化暴民通過網(wǎng)絡(luò)簽名抗議、社交媒體、虛假信息、人格的政治謀殺、曝光丑聞、黑客行為，開展網(wǎng)絡(luò)抗議活動。表面上看，智能化暴民是沒有組織的，但仔細(xì)分析，智能化暴民背后多有控制著“暴民的”導(dǎo)演在操縱。這些暴民導(dǎo)演掌握著網(wǎng)民的通訊錄，對特定群體轉(zhuǎn)發(fā)信息。通過這些特定群體轉(zhuǎn)發(fā)或者接力的方式傳遞信息，引發(fā)群體的痛苦、惱怒。美國對華網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略，更像在制造“智能化暴民”，目標(biāo)是由幕后導(dǎo)演通過網(wǎng)絡(luò)策動街頭政治。事實上，通過希拉里的互聯(lián)網(wǎng)自由講話，我們看到，美國明確互聯(lián)網(wǎng)是他們最重要的武器，堅信在對華斗爭中的“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)決定論”，相信互聯(lián)網(wǎng)最終將解決所謂“讓美國人頭疼的中國問題”。
在當(dāng)前的國內(nèi)外輿論形勢下，特別是嚴(yán)峻的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境里，為應(yīng)對希拉里最近提出的主要針對中國的互聯(lián)網(wǎng)全球戰(zhàn)略，中國政府也要向美國學(xué)習(xí)，把網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置力和網(wǎng)絡(luò)傳播力作為國家戰(zhàn)略資產(chǎn)加以經(jīng)營。
近年來，美國政府機(jī)構(gòu)、媒體、非政府組織、學(xué)界、智庫、基金會、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等都在利用我國國內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)工具，重點在媒體和高校開展“公共外交”，鼓勵美國外交官、記者、 教授、交換學(xué)者和學(xué)生、旅游者及其他美國公民通過互聯(lián)網(wǎng)與中國網(wǎng)民開展網(wǎng)上和網(wǎng)下的對話交流，推銷美國的外交政策、美國的政治制度、美國的價值體系。為此，各級人大代表、政協(xié)委員和黨政官員也要在社交媒體上，開設(shè)實名微博，利用當(dāng)前轟轟烈烈的社交媒體，與人民群眾開展廣泛的信息互動、思想互動，提高社會的凝聚力、消除社會的分裂和對抗。
從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略看，在重大事件發(fā)生后，中國宣傳部門不是關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)，而是要學(xué)會充分利用網(wǎng)絡(luò)。改革開放30多年來，中國有千百萬人通過各種渠道和各種形式與國際上的各種社群建立了個人聯(lián)系，并通過各種語言與他們保持交流和信息溝通。每一個有國際交往經(jīng)驗和能力的中國人都與國外某個群體有著某種社會網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，在社會網(wǎng)絡(luò)里建立信任關(guān)系，通過博客、微博等，尋找目標(biāo)受眾，建立一對一的對話交流。總之，抓住社交媒體大發(fā)展的時機(jī)，制定中國的社交媒體發(fā)展戰(zhàn)略，積極主動地開展中國的社交媒體群眾宣傳運動，為國家的和平發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定，爭取人心、凝聚人心。
