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2024年11月24日
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城市化網訊 網絡時代，大眾文化逐漸成為主流。城市化委員會文化與藝術專委會專家顧問、中國人民大學文化創意產業研究所所長、教授金元浦說，這種變化源于當代社會生活的轉型。電子媒介向紙媒提出強勁挑戰，媒介文化又深刻地改變和影響著我們的生活。大眾文化走向前臺，城市文化快速傳播與蔓延，時尚文化大批量復制，視像文化占據人們生活的主要空間，在這樣一個讀圖時代，視像（鏡像）甚至已反過來影響紙媒文化，如由電視劇、電影改編的文學作品流行，各類讀物中的圖像、影像所占比例日益增多。網絡文化正在逐步改變著我們的生產生活方式。
關于網紅經濟，金元浦談到了papi醬，她的節目迎合年輕人的心理，一個人在鏡頭前，刻畫女孩們在社會生活中的失衡心理。這種嘮嗑、傾訴、瑣碎、知心、逼真的真人秀直播視頻，能夠把忙碌的人們丟失的情緒串聯起來。就像抽煙帶來的感覺一樣，使人們帶著娛樂化心態享受著自己的“二手”生活。節目內容嘻嘻哈哈，但毫無營養可言。這種節目比大成本制作的電視電影都貼近真相，也具備文化批判的能力，但這種娛樂更具侵蝕性。大眾文化無休止地騰出一塊時間供奉給了娛樂。
金元浦認為，網紅文化填補了一種文化空洞，是精英文化空心化的結果，人們對網紅的青睞，是文化逆淘汰的加速。
從papi醬獲得融資開始，以2016年第一網紅的身份拍賣貼牌廣告和廣告本身都已經超越了其原有的廣告屬性，成為全民討論的社會性事件，這樣帶有二次甚至多次傳播屬性的營銷在傳統媒體的營銷方式上是幾乎不可能出現的。網紅經濟其實就是眼球經濟與注意力經濟。但一個網紅一直紅是不可能的，會有顏值更高的網紅出現加以替換。精英文化與大眾文化、主流文化與亞文化、商業文化與其他文化間如何達成和諧，是值得我們去思考的問題。
