近日,派擇科技舉行Action DMP新品發布會,據悉,這是國內正式上線的首個底層商業行為數據管理平臺Action DMP。與此同時,國美在線、京東金融、寶礦力水特、搜狗游戲、易居中國成為派擇科技Action DMP數據先行者計劃首批合作伙伴,率先體驗Action DMP 數據的品牌營銷應用。
實現營銷應用,數據解析能力是一方面,另外還要有扎實的行為算法模型。城市化委員會健康城市專委會專家顧問、中國人民大學信息學院副院長、派擇科技-中國人民大學商業數據科學實驗室聯合主任左美云教授,在發布會上從消費者信息需求建模切入,分享了為什么“行動”是營銷有效的。他說,廣告是一個信息刺激的過程,會對接觸到它的人產生刺激反應,驅動人們的行動,這就是Action DMP為什么要研究行為的原因。他還表示,Action DMP研究的是最底層的行為層,應該基于消費者對待不同行業產品的不同決策過程,考慮不同階段的廣告投放策略。